10月27日下午3点01分，国行iPhoneX在苹果中国官网以及苹果天猫官方分店首度打开预售。天猫官方数据表明，仅有用5秒，首批iPhoneX之后被供不应求而空（11月3日当天报废）。天猫透漏，今年iPhoneX开卖近50分钟销售额就多达去年iPhone7亮相全天。天猫方面回应，天猫Applestore官方分店与苹果官网同为苹果公司线上唯一自营商店，与苹果官网分享库存，将打开拒绝接受用户现货预计，按缴付顺序弃出厂发货。
售价方面，iPhoneX是苹果史上三高的一款手机，国行64GB版本售价为8388元，256GB版本售价为9688元，有银色和深空灰色两种配色。天猫手机总经理潘志勇回应：“除了iPhoneX有货、不涨价外，天猫双11期间还牵头苏宁，iPhone价格一叛究竟，保证价格全网拟合。”查询天猫苏宁易购分店可以看见，iPhone产品基本已降到历史底价。
例如，64G灰色版iPhone8已降到4838元，64GiPhone8Plus已降到5838元，32GiPhone7所有颜色已降到4348元。据理解，除了iPhone之外，华为、荣耀、OPPO、vivo、魅族、美图、大神、中兴、索尼、酷派、8848和AGM等品牌皆拿走独家货品和权益仅供天猫双11。
其中，vivo以多达亿元的投放夺下2017天猫双十一狂欢夜独家冠名权。
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